据企业信息查询平台显示，知名直播电商品牌东方甄选背后的运营主体——东方优选（北京）科技有限公司发生工商变更，经营范围新增了旅游业务以及票务代理服务。这一动向迅速引发业界关注，被视为东方甄选在直播电商之外，正式迈出进军文旅产业的关键一步。

根据公开的工商资料，东方甄选此次新增的经营项目包括“旅游业务”和“票务代理服务”。其中，旅游业务涵盖境内旅游、入境旅游等相关服务，而票务代理则涉及交通票务、景区门票、演出门票等代理服务。这意味着，未来东方甄选不仅可以在直播间推荐旅游线路和景点，还可以直接为用户提供从咨询、预订到出票的一站式服务。

对于此次经营范围变更，东方甄选方面尚未公布具体的业务规划，但业内普遍认为，这与东方甄选近年来持续深耕文旅内容的战略方向高度一致。自2022年凭借“知识型带货”出圈以来，东方甄选已陆续推出多个文旅相关直播专场，例如“看世界”系列，先后走进云南、浙江、山西、甘肃、新疆等地，以沉浸式直播带领观众领略各地风土人情，并同步销售当地农产品和文旅产品。这种“直播+文旅”的模式不仅带来了可观的流量，也促进了地方文旅消费。

分析人士指出，东方甄选正式将旅游业务和票务代理纳入经营范围，意味着其文旅布局将从内容层面延伸至交易层面。此前，东方甄选在文旅直播中更多是与第三方平台合作，如今获得相关资质后，有望自主整合旅游资源，推出定制化旅游产品，甚至可能孵化自有文旅品牌。票务代理服务的加入，也为其未来切入演出、赛事等票务市场提供了可能。

值得注意的是，东方甄选并非首家跨界文旅的直播电商企业。随着直播电商竞争加剧，多家头部机构都在寻找新增量，而文旅产业因其高客单价、强体验感和内容属性，成为热门方向。但文旅业务涉及供应链整合、服务保障、售后处理等复杂环节，对运营能力要求较高。东方甄选能否将直播间的流量优势转化为文旅业务的实际成交量，仍有待市场检验。

截至发稿时，东方甄选股价未出现明显波动。有券商分析师表示，此次经营范围变更短期内对业绩影响有限，但长期来看，若文旅业务能够与现有直播电商业务形成协同效应，或将为东方甄选打开新的增长曲线。

从农产品到图书，从美妆到文旅，东方甄选的边界正在不断拓宽。此次新增旅游业务和票务代理服务，既是其内容生态的自然延伸，也是应对直播电商行业增速放缓的主动求变。东方甄选能否在文旅赛道复制其直播带货的成功，值得持续关注。